2021年中国扮装人格业市场近 况与产物布局说明 彩妆行业潜力庞大

来源:网络整理日期:2021-02-23 浏览:

原问题:2021年中国扮装人格业市场近况与产物布局说明 彩妆行业潜力庞大【组图】

  住民收入的增添以及城镇化的促进,扮装品日益成为了斲丧者的刚性需求市场局限从2015年的2049亿美元增添到了2020年的3400亿美元,复合增添率到达了8.81%。在扮装人格业中,彩妆行业的占比排第三,为11%;护肤品占比最高,为51%。

  可是彩妆行业在2019年的复合增添率最高,到达了19.43%,将来的生长空间庞大。彩妆行业之以是可以或许成长云云敏捷,与自身产物粘性低、更新换代快等特征是分不开的。

  除此之外,我国的彩妆斲丧程度属于低位,人均彩妆斲丧为5.7美元,相对付其他首要的彩妆斲丧国度24.4-57.5美元的区间来说,我国的彩妆市场尚有快要4-10倍的生长空间。

  扮装品市场局限增添不变

  2015-2020年我国扮装品的斲丧局限从2049亿元增添到了3400亿元,复合增添率约为8.81%。据国度统计局统计数据,2020年我国扮装品零售总额为3400亿元,较2019年增添了9.5%,2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响,在此情形下我姑偶读扮装品零售仍能保持增添,尤其是年底“双十一”与“双十二”的敦促,零售额将增添更快。

图表1:2015-2020年我国扮装品市场贩卖局限及增添率变革(单元:亿元,%)

  彩妆行业市场局限占较量小,复合增速较高

  扮装品包罗护肤品、彩妆、口腔照顾护士洗浴用品和洗护发等,个中护肤品占了快要一半的份额,Euromonitor统计表白,2019年我国护肤品的市场局限占有了扮装人格业的51%,第二名是洗护发用品,为12%;第三名为彩妆,占比为11%;口腔照顾护士与洗浴用品占比别离为10%与5%。

  尽量彩妆占比仅有11%,可是其市场局限的认真增速为全部品类中最高的,在2019年到达了19.43%,高于行业均匀的9.92%,同时也比份额最多的护肤品高了9.32个百分点,可以看出今朝成长较快,将来生长空间庞大。

图表2:2019年扮装品市场细分品类占比环境(单元:%)

图表3:2019年扮装品市场细分品类复合增速环境(单元:%)

  彩妆行业特征有助于自身快速成长

  和护肤品对比,彩妆市场之以是可以或许成长突刺敏捷,离不开彩妆自身的特征。起首斲丧层面来看彩妆的产物粘性较低,品牌崛起敏捷,而且更新速率较快。护肤品必要用一段时刻才气看出结果,而彩妆的行使结果则可以当即浮现出来,大盛娱乐平台 ,这一特征轻易刺激斲丧者激动购置

  同时跟着期间审美见识的变革,彩妆也会跟着潮水出产出对应的商品,让斲丧者更乐意购置。总结来说,彩妆的以下特征使得它能在扮装人格业中成长敏捷:

图表4:彩妆行业特征

  彩妆人均斲丧低,生长空间庞大

  环球来看,扮装品首要斲丧国度为日本、韩国、美国、德国、法国与英国。按照Euromonitor数据,在2019年,包罗中国在内的这些国度,彩妆人均斲丧为37.5美元,护肤品人均斲丧为73.2美元,而我国彩妆人均斲丧为5.7美元,护肤品人均斲丧为25.4美元,远低于均值。以其他国度的人均斲丧为基准,我国的彩妆行业尚有7倍阁下的生长空间。

图表5:2019年各国彩妆与护肤品人均斲丧环境(单元:美元)

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